Em meio a milhares de resultados nos mecanismos de busca e redes sociais, o título é o primeiro contato do leitor com sua publicação. Se ele não despertar interesse imediato, dificilmente o usuário clicará para ler o restante. Mas como fazer isso sem recorrer ao tão criticado clickbait? 

Clickbaits prometem muito e entregam pouco, o que acaba comprometendo a confiança do leitor e a credibilidade da marca. Em vez disso, é possível criar títulos envolventes, que gerem cliques de forma ética, clara e informativa. O segredo está em entender o que realmente chama a atenção do público e entregar valor já na chamada. 

Entenda a intenção de busca do leitor 

Antes de escrever qualquer título, é essencial compreender o que o usuário espera encontrar ao fazer determinada busca. A intenção de busca pode ser informacional, transacional ou navegacional. Um bom título responde claramente a essa intenção. 

Se a pessoa busca por uma resposta rápida, o título deve prometer e entregar objetividade. Se o objetivo é uma análise mais profunda, ele pode ser mais elaborado. Adaptar a linguagem do título à intenção de quem pesquisa é uma das formas mais eficazes de atrair o clique certo. 

Empresas da indústria que vendem soluções específicas, como o CLP Allen Bradley para automação industrial, podem se beneficiar ainda mais ao entender essa intenção. Um título que fale diretamente com o técnico ou gestor industrial, por exemplo, é muito mais eficaz do que algo genérico. 

Use palavras-chave de forma natural 

As palavras-chave continuam sendo essenciais para SEO, e seu uso estratégico no título é fundamental. Isso não significa forçar termos que comprometam a fluidez do texto, mas sim posicioná-los de forma natural, mantendo a clareza e o sentido. 

Inclua a palavra-chave principal no título sempre que possível, de preferência no início. Além de ajudar na classificação do Google, isso facilita o reconhecimento do conteúdo pelo leitor. O importante é evitar exageros ou repetições desnecessárias. 

Em nichos altamente técnicos, como o setor aeroespacial, palavras-chave específicas como “instrumentos de aviação” podem ser inseridas nos títulos para atingir diretamente um público qualificado e segmentado. A clareza é fundamental para despertar o interesse de quem realmente precisa daquele conteúdo. 

Prometa algo que seu conteúdo realmente entrega 

Um dos grandes erros de títulos que geram cliques à primeira vista, mas frustram o leitor, é prometer demais e entregar de menos. Isso é característico do clickbait, e acaba minando a confiança do público a longo prazo. 

Se o título sugere uma lista, um tutorial ou uma solução para um problema específico, certifique-se de que o conteúdo corresponda à expectativa gerada. Transparência é a chave para manter o leitor engajado e criar uma relação duradoura com sua audiência. 

Explore o poder dos números e listas 

Títulos com números costumam ter altas taxas de cliques, pois transmitem a ideia de conteúdo organizado e de leitura rápida. Listas como “7 dicas para…” ou “5 erros comuns em…” funcionam bem por darem ao leitor uma expectativa clara do que vai encontrar. 

O uso de listas não apenas aumenta o engajamento, como também ajuda na estrutura interna do texto. No entanto, é importante garantir que cada item seja relevante e agregue valor, evitando redundâncias ou promessas vazias. 

Empresas do setor médico-hospitalar, que vendem peças técnicas como guarnição para autoclave, podem se destacar ao aplicar esse recurso. Um título como “5 cuidados para prolongar a vida útil da sua autoclave” entrega valor, é direto e fala com um público específico. 

Crie senso de urgência ou curiosidade de forma honesta 

Um bom título pode utilizar gatilhos mentais como urgência (“Descubra agora”, “Antes que seja tarde”) ou curiosidade (“O que você não sabia sobre…”). Esses recursos, quando usados com moderação e integridade, são altamente eficazes para aumentar a taxa de cliques. 

O ponto de atenção aqui é manter o equilíbrio entre instigar e ser honesto. Criar expectativa é válido, mas enganá-la com um conteúdo que não entrega o que promete pode ser prejudicial para a reputação da marca. 

Conheça seu público e sua linguagem 

Não existe um título perfeito que funcione para todos os públicos. Entender quem é a sua audiência, o tipo de linguagem que utiliza e os temas que mais despertam interesse é essencial para construir um título eficiente. 

Um público mais jovem pode reagir melhor a uma linguagem informal e criativa, enquanto um público corporativo pode preferir termos mais sóbrios e diretos. Conhecer seu público também ajuda a identificar dores, desejos e assuntos relevantes para eles. 

No setor de energia e processos industriais, onde soluções como lavador de gases para caldeira a lenha são essenciais, os títulos devem falar diretamente sobre eficiência, segurança e regulamentações. Isso mostra domínio técnico e gera cliques altamente qualificados. 

Teste diferentes variações de títulos 

Uma boa estratégia é criar variações de títulos e testar qual gera mais cliques. Isso pode ser feito por meio de testes A/B em campanhas de e-mail marketing, redes sociais ou até mesmo em ferramentas de análise de SEO que simulam desempenho de títulos. 

Esses testes ajudam a entender o comportamento do seu público e identificar padrões que funcionam melhor para seu nicho. O ideal é fazer ajustes frequentes com base nos resultados e manter um histórico das opções que mais performam. 

Use subtítulos para complementar o título principal 

Embora o foco deste texto seja o título, os subtítulos também têm papel importante na geração de cliques. Muitas vezes, a combinação de título + subtítulo pode reforçar a mensagem e aumentar a curiosidade do leitor. 

O subtítulo pode explicar melhor o que será abordado, apresentar um benefício adicional ou contextualizar o assunto de forma mais ampla. Eles ajudam a atrair leitores que precisam de um pouco mais de informação antes de clicar. 

Evite clichês e exageros 

Frases como “O melhor do mundo”, “Imperdível” ou “Vai mudar sua vida” já foram tão usadas que perderam a força. Além disso, muitas vezes não correspondem ao conteúdo e soam como clickbait. Aposte na autenticidade. 

Prefira títulos que tragam dados concretos, diferencial claro ou uma promessa realista. A autenticidade é um dos valores mais importantes para a nova geração de consumidores digitais. Mesmo em setores logísticos, como o de transporte e manutenção industrial, títulos que comunicam diretamente benefícios funcionam melhor.  

Conclusão 

Escrever títulos que geram cliques é um dos maiores desafios do marketing de conteúdo, mas também uma das maiores oportunidades. Um bom título pode ser o diferencial que faz seu conteúdo se destacar em meio à multidão. No entanto, essa atração deve ser feita com responsabilidade e foco na experiência do leitor. 

Abandonar o clickbait e apostar em títulos honestos, otimizados e alinhados com o que o conteúdo entrega é o caminho mais sólido para construir autoridade, aumentar a taxa de cliques e fidelizar sua audiência. Com técnica, empatia e testes constantes, é possível encontrar o tom ideal que equilibra SEO e relevância.